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文化产业站在了互联网风口

发布时间:2016-11-15 信息来源:华中文交所 浏览次数:1270

在中国上映一年多,《冰雪奇缘》影片中同款服装产品在网上卖了1000多万元。迪士尼服装与我们的服装在质地上没有多大区别,只是到迪士尼电影主题公园“走一圈”出来,就变成了有文化不愁销路。

近日,浙江工商大学中国互联网文化产业研究院院长陈少锋分析这种现象说,未来十年内文化产业加互联网将成为一个新兴的市场。阿里研究院高级分析师盛振中则用具体事例与统计数据来剖析文化产业已经站在了互联网风口。

西方“万圣节”期间,盛振中说,他不知道在杭州市哪里可以买到道具和衣服,回家上网搜索“万圣节”关键词就有大量衣服和道具卖家,以及众多销售动漫影视衍生品的店铺。

 《舌尖上的中国》热播以后在淘宝上掀起零食热,有580多万人对各种零食进行了搜索。比如平时鲜为人知的“毛豆腐”,相关纪录片播放后淘宝上的搜索量增长113倍。很多年轻人不但网购尝鲜,而且还购买相关道具、食材学会烹饪,搜索次数环比上涨144%

三年前,电影在线购票率不足30%,去年这个比例提高到了54.8%。大约有7亿人次通过网络购票,而不是到电影院现场买票。盛振中说,通过互联网既可以买电影票,又可以当制片人。《卧虎藏龙》拍摄前,作为普通的消费者和观众既可以参与进去成为投资人,还可以获得6.9%的回报,同一线明星接触。这是以前不敢想象的事情。

从消费者和旁观者的角度来看,近几年文化产业与互联网的融合由轻及重、由外而内、由边缘到主流。我国第一部按好莱坞标准原创的3D动画电影《昆塔之盒子总动员》,按以往方式至少需要三年制作时间。这次用云计算的方式仅3个月完成高品质制作。制作方并没有专门采购服务器,只是租用第三方服务器的闲置时段完成。

据盛振中透露,每天白天有2亿多消费者访问淘宝,这就意味着阿里巴巴必须准备足够大的服务器。零点过后,访问量、搜索量、购买量慢慢下来。这段时间超大规模的服务器处于闲置。云、网、端等基础设施正好用于制作3D动画电影的渲染。

故宫天猫是互联网传播优势改变传统文化营销渠道的写照。北京故宫博物院在互联网上开设一个官方旗舰店专营自己研发的文创产品,上线一天成交1.6万单。去年一部网剧播出后,女主角穿的同款式裙子在网上销售10多万件,营业收入超过网剧的投入成本,让投资公司有更多的资金投入到电视剧以及影视制作中。

据统计,2015年我国传媒行业发生并购事件166起,并购总金额1499.04亿元,同比增长50%。大多数都是由互联网企业发起并购,并布局影视、文学、动漫等领域。

在传统的商业逻辑中,文化产业是风险高、周期长和融资难。现在众筹、股权投资跨界,不仅拓宽了互联网企业的应用范畴,也使得传统文化企业拥有资本和技术,从而实现文化产业上下游的贯通。浙江工商大学校长陈寿灿说,今年以来“互联网+文化产业”发展成为不可逆转的趋势,并融合创造出各种新的文化业态和商业模式。

来源:中国文化产业信息网